一个人的日子: 图书

时尚类杂志广告页调查——此为初级分析

Thu, 22 May 2008 12:52:24 GMT

时尚类杂志广告调查

一、调查内容

总页码，广告页数，广告页所占比重，黑白页、彩页、广告版面类型，广告内容及分析

二、调查对象

《elle——世界时尚之苑》、《elle——世界时尚之苑》（男士版）、《瑞丽》、《VOGUE》、《女刊》

三、调查报告

总页码广告页数广告页比重黑白页彩页广告版面类型广告内容

《elle——世界时尚之苑》 504 473 93% 无 504 整版/半版/与文字介绍结合产品及相对应的热点话题介绍/品牌介绍/

《elle——世界时尚之苑》 120 30 25% 无 120 整版/半版/与文字介绍结合产品及相对应的热点话题介绍/品牌介绍/

（男士版）

《瑞丽》 352 73 21% 无 352 整版/与文字介绍结合产品及相对应的热点话题介绍/品牌介绍/

《VOGUE》 430 383 89% 无 430 整版/半版/与文字介绍结合产品及相对应的热点话题介绍/品牌介绍/

《女刊》 76 8 11% 无 76 整版产品及相对应的热点话题介绍/品牌介绍/

四、调查分析

这次时尚类杂志广告页调查是为了调查与分析研究时尚类杂志的广告页在整本杂志中的比重与所祈祷的作用。根据“总页数”“广告页数”等七项数据，我得出以下分析结论：

1. 虽然同为时尚类杂志，但根据杂志本书宣传定位来看，其间的广告页并不一定都是杂志内容的主体。或者说，对于现在市场上名气较高的时尚类杂志来说，广告页已经占全部内容较大比重，但依据杂志属性定位和其经济实力与市场拓展力的不同，广告页、广告收入呈现不同比重。例如《ELLE》的广告比重占93%，而《女刊》仅为11%。我认为导致这种现象的原因是《ELLE》的内容定位、市场定位是以宣传品牌与名品介绍为主，广告主多位世界知名品牌。

2. 被调查的五本杂志均为全彩页制作，没有黑白页的设置。我认为这是杂志类属决定的。因为是时尚类杂志，所宣传的是新鲜有活力的信息，同时较其他类杂志，比如文学类、经济类来看，时尚类杂志的更大收入来源于关高收入而非发行收入，同时越来越多的时尚类杂志采用厚杂志多页码，这也需要彩页的支持，来形象地
丰富和完善广告内容，吸引消费者。

3. 从广告版面类型开看，更多的是整版进行品牌、产品宣传，同时与文字介绍相结合，既拓展了广告的表达类型，也增强其内容的可阅读性，同时根据广告上的经济实力的不同、产品本身的不同，也会有半版、四分之一版的区别。可以说，大版面，全方位的广告版面设置已经成为市场杂志的广告主要形式。既有利于广告主的宣传，也有利于拓宽产品认知度。

4. 在广告内容上，被调查的五本杂志均为产品介绍、产品向对应的热点时尚话题的介绍、品牌介绍。类别上有美容美体护肤、服饰服装、电子科技、汽车与奢侈品、生活用品等。在宣传形式采用的是直接的整版产品推广，比如lancome的护肤品；也有与文字相结合，比如“闻香是男人”——世界20位男明星所用的香水的介绍。总的看来，内容上是比较符合杂志消费群体的定位，但根据杂志社的经济实力和社会影响力的不同，还有消费群体的收入与消费能力的不同，广告投放的力度是有很大差别的。

5. 从这份调查报告上我们还可以看出，即使是同一本杂志的不同刊，比如《ELLE》和《ELLE》男士版，它们在广告页的设置上也存在相当大的差别，前者为 93%，后者为25%。我认为有三点原因：1）两看的品牌影响力不同；《ELLE》已经在国内发行20年了，其社会影响力，在时尚类杂志的地位的较高，所形成的品牌效应也有成效，可逐步转向广告收益为主的盈利模式；而《ELLE》男士版属于《ELLE》的副刊，是不能单独发行的，上市时间不到1年。同时，在市场上同类男性杂志品牌有《男人装》等，《ELLE》男版的竞争力在最初也只能是基于《ELLE》，很难取得突破性进展，所以并不能取得更多广告主的青睐和信任；2）读者范围与竞争力不同；从市场上来看，时尚类杂志的受众更多的是女性，同时《ELLE》男版的竞争力较小，属于“试验阶段”，如果不把更大的比重投入在时尚资讯的把握与评析鉴赏上，而转向广告，那么也会降低其价值含量和广告价值；3）地位不同；既然作为副刊，只是《ELLE》的补充和拓展，如果在广告上的比重过高或者超过《ELLE》，对《ELLE》也是一种营销上的反面冲击。

这是我的第一次~~

Sun, 09 Jul 2006 12:40:09 GMT

觉得真是挺神奇的，我居然看小说！！！！一件难以启齿的事情——生命延续到现在竟然没有读完一本课外书......其实我每次看书的时候都努力告诉自己——希望我能读完这本书，希望它能成为我第一次读完的书......呵呵~~可惜啊，一直没有实现。

不过这一次，我看上了鬼谷女的《伤心致死.万劫》，曾经提到过，这是我们宿舍去年午夜零点听的恐怖悬移小说。这是从实习的书店“盗窃”回来的，居然越读越来劲，连夜赶工，已经到了280页了，总共360多页，哇咔咔，不容易啊~~我会努力的，让我的第一次就这样奉献出去，不计较后果了~~··

今天很开心，因为小龙龙回来了，哈哈，虽然他只是到了三厂，但至少他离我近了，呵呵，就是很开心啊。等了好久了，虽然他5.1回来了，但我还是很想他。

还有呢，我些许解放了，因为今天我跟书店的经理说“辞职”了，因为他们太坏了，拿我这个无偿的小工不当人使唤，让我干了老么多苦力活儿，累死我了。于是乎我就跟经理说等他们去北京进书的时候再联系我，我想跟着去。

当然最终了，是几个小时后的WORLD CUP的冠军争夺战，我们伟大的ITALY将会为世界球迷奉献一场最为精彩的比赛，伟大的ITALY，伟大的ITALY的左后卫，希望你还能立功，还有伟大的DEL.PIERO，尽管你不是首发，但是我相信你，只要你有机会出场，你一定会成为唯一的亮点！！！

我呢，还是会穿着“ITALY”队服欣赏完整场比赛，直到ITALY夺的大力神杯！！

不紧急却重要的事

Tue, 14 Mar 2006 09:51:51 GMT

作者：林清玄

朋友约好清晨一起去爬山，下山后到家里喝茶。

清晨出发前，突然接到他的电话：“因为公司里有紧急的事，无法一起去爬山了。”

我只好像往常一样，单独去爬山。

我在山顶处的石头上坐定，看到市区的滚滚红尘，即使是清晨，在街头奔驰的汽车已经像接龙一样拥挤，从山上看起来，就像蝼蚁出洞。

这一群群的人，一排排的汽车，想必都是为了紧急的是在奔波的吧！比较起来，向爬山，喝茶这些事，真的是不太紧急了。

我们为了太多紧急的时，只好牺牲看来不甚紧急的事，例如为了加班，牺牲应有的睡眠；为了业绩，牺牲吃饭时间；为了应酬，不能陪妻子散步；为了谋取职位，不能与朋友喝茶。

确实，紧急的是不能不作，奈何人生里紧急的事无穷无尽，我们的人一生大半在紧急的应付中度过，到最后整个生活步调都变得很紧急了。

生命中有很多非常重要，却一点也不紧急的事。

像每天放松的静心，从容的冥想。

像愉快的吃一顿饭，品尝茶的芳香。

像在山林海边散步，欣赏山色与云的变幻。

像陪父母谈昔日温馨的往事，听孩子说童稚的笑语。

.......

重要的事也是说之不尽，却被紧急的事挤掉空间。生命的空间有限，当全被紧急占满时，就像是一个停满了汽车却没有绿地的城市。

绿的是重要的，汽车是紧急的。

大树是重要的，大楼是紧急的。

白云是重要的，飞机是紧急的。

知足是重要的，欲望是紧急的。

宽心是重要的，医院是紧急的。

......